「瞬足」大流行 ― 2010年02月28日 19時02分15秒
子供靴のマーケットで、物凄い勢いの瞬足ブランド。
先週、テレ東の経済番組でドラマ仕立ての開発秘話を放送していた。
シェアに陰りの出始めていた有名メーカーの開発チームが、常識では考えられない左右非対称の子供靴を考案して、販路に乗せるまでの苦闘が描かれていた。
徹底的な顧客目線のマーケティングが世にない新たな価値を提供する好例だと思う。
週末、少し足を伸ばして、守山ピエリの専門店街をうろつくと、店の入り口で特売をやっていた。 特売で2000円強、ノーブランドの子供靴が同列で1000円。 倍の価格でも瞬足はそれこそ跳ぶように売れていた
おそらく原価はさほど変わらないので、この商品の利益貢献は凄いものだと思う。
我が家も、子供三人で三足お買い上げf^_^;
それにしても、びっくりしたのはオープンして一年位のピエリ守山の惨状。すでに専門店の三割は閉店の有り様で、歩いていて絶望感すら感じる寂れ具合だった。
同じようなモールは岐阜にもあるし、交通の便の悪い滋賀の内陸部に出したのが失敗なのだろう。
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